和记网址·(中国)官方平台参加新消费洞察大数据沙龙
2021-02-19 17:43 和记网址·(中国)官方平台
当直播、短视频、内容种草平台、私域流量都成为新消费触点，如何通过这些触点与消费者产生共振成为品牌突围的重要途径。
11月24日下午，第一财经商业数据中心（CBNData）在杭州举办了“重构消费新触点”2020新消费洞察大数据沙龙。
图为2020新消费洞察大数据沙龙现场
作为国内领先的消费大数据研究机构，CBNData持续关注新消费领域。
CBNData总裁王洋在开场致辞中表示，新消费赛道具有足够数据化、充分多样化以及社交化三大特征，品牌在思考如何解决新消费赛道中的增长问题时，更加需要通过数据的视角，来看如何实现用户的增长，商户的优化和流量的增效。
超级内容时代的新消费品牌增长
圆桌对话环节，CBNData资深市场总监姚贝贝作为主持人，与九阳跨界营销部总监何洁、蚊子会创始人吴蚊米、和记网址·(中国)官方平台创始人兼CEO高松，一起围绕“超级内容时代的新消费品牌增长”展开探讨。
图为2020新消费洞察大数据沙龙现场
和记网址·(中国)官方平台&蛋白小喵创始人兼CEO高松说:
“我们做品牌和做产品，一个核心原则就是以用户为中心，他们想要的东西是什么，为什么想要，为什么复购，这是我们的核心思考。”
图为和记网址·(中国)官方平台&蛋白小喵创始人兼CEO高松
“流量变得粉尘化，对于所有的品牌人、平台与流量供给方来说，都是一个全新的挑战。消费者获取内容的方式增多，不同需求下的喜好不同，不同群体对内容的认知和转化率也不一样，可以发现零售、流量转化、客单，这三个商业核心变量整体难度越来越高。”
聊到新消费品牌在超级内容时代的品牌增长，CBNData资深市场总监姚贝贝说：“现在内容的战略应用到品牌增长的环节链路当中，已经不仅仅局限于我们原有理解的内容营销，其实从产品的生产、包装、研发所有的链条上，都贯穿了一个内容的基因。同时，各种各样内容种草的手段、直播、短视频都是触点，有了这些触点以后，怎么跟你们的核心的消费者产生共振的效果，其实这个才是最重要的。”
回顾过去四场新消费洞察大数据沙龙，在与不同消费品牌的交流中，CBNData资深市场总监姚贝贝做了如下总结：1.新一代消费品的操盘手有很好的品牌战略思维和产品思维，表现出专业的消费者洞察；2.他们对于产品力的加持认知很清楚，不会被流量红利冲昏头脑；3. 新一代的品牌人，有着更大的格局和视野，更愿意分享自己的经验。
